MAIS QUE UMA CAMPANHA,

UM MOVIMENTO EM PROL

DO AGRONEGÓCIO

De acordo com um estudo do Instituto de Desenvolvimento Econômico e Social de Fronteiras (IDESF), 25% do agro brasileiro é composto por produtos ilegais.

O uso desses produtos no campo causam prejuízos sociais, ambientais e até econômicos. Começando pelo não recolhimento de impostos, passando pelos problemas de saúde gerados pelo manuseio de mercadorias sem qualificação e até prejuízos ao meio-ambiente, causados por itens sem nenhum aval técnico. 

Então como mudar essa consciência e ampliar o número de denúncias?

Para mudar esse cenário, a Croplife, em parceria com a e21, desenvolveu um movimento de valorização do agricultor, mostrando seus reais valores e denunciando o uso de ilegais no agronegócio.

Foi aí que o “Agricultor de Valor” nasceu. Diferente de outras ações contra a pirataria, este movimento teve foco nos valores do agricultor: ética, sociedade, economia, meio ambiente e saúde.

O resultado da primeira campanha contra a comercialização de produtos ilegais, lançada em 2021, mostrou-se vencedora e trouxe grandes resultados para o setor, inclusive o aumento de 10 vezes mais nas apreensões.

O AGORA

Em 2023, o projeto está de cara nova e impactando ainda mais, ampliando o tom de voz para o agricultor que faz o certo, que se preocupa com as boas práticas agronômicas e que pensa no setor como um todo.

Justamente por fazer o certo, ele não agride a natureza, não mascara sua produção e não traz prejuízo para a economia circular. Por ser um agricultor de valor, ele tem consciência do ecossistema agropecuário.   

Utilizando o mote “Agricultor de Valor”, a campanha valoriza quem acredita que uma maior produtividade está diretamente associada à preservação de recursos naturais, ao conhecimento, à tecnologia e ao uso correto de produtos certificados.

RACIOCÍNIO ESTRATÉGICO E PLANEJAMENTO

As campanhas de causa que possuem alto engajamento são aquelas que conseguem tocar as pessoas pela identificação e pela verdade. Que nos levam a concordar com elas e a fazer uma ação.  

Likes não transformam realidades. Atitudes sim. 

A campanha, portanto, visa lembrar toda a cadeia do agronegócio de que as atitudes corretas e muitas vezes simples, como comprar produtos certificados, devem ser valorizadas e incentivadas - e que o agricultor precisa dar o passo.   

Mostramos que o agricultor que valoriza seu futuro, que pensa na sua família, que respeita o meio-ambiente e que sabe que é da terra que vem o seu sustento, faz escolhas corretas por conta dos seus valores. 

E para falar sobre escolhas, é preciso mostrar opções. 

De uma forma simples, mas eficaz, mostramos que o agricultor de valor tem escolhas muito simples a serem tomadas no seu dia a dia, que até parecem óbvias.

Entre usar um produto ilegal que traz riscos ao solo, e um certificado, que é testado e aprovado pelos órgãos regulatórios, o que um agricultor de valor escolhe?

Assista ao filme institucional para entender como trabalhamos isso:

RESULTADO FINAL 

Como recurso criativo, utilizamos um símbolo que tornou a campanha mais fácil de ser assimilada e viralizada.

E foi desdobrada em diversas peças de alto impacto visual para revendedores e cooperativas.

O filme institucional foi parar na TV e os novos spots e jingles foram escutados nas rádios de 10 estados brasileiros diferentes: BA, MA, MS, MT, PE, RO, RS, SC, SE. TO, 

A campanha ainda contou com um cronograma recheado de conteúdos no Instagram, Facebook, LinkedIn, email e WhatsApp.

E por fim, todas essas peças direcionaram o público para a Landing Page que a e21 também criou, um site que o próprio agricultor consegue fazer a denúncia de forma fácil, rápida e eficiente.

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a realidade da sua empresa com criatividade e estratégia.

Desenvolvemos nosso trabalho integrando e entregando planejamento profundo e criação de alto nível, gerando diferenciação e destaque em todos os pontos de contato entre todos os seus públicos (internos/externos) e sua marca.

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