A TRANSFORMAÇÃO DA

ESCOLA MARIO QUINTANA

Original de Pelotas, no sul do Rio Grande do Sul, a escola foi sonhada e criada por um professor famoso na região por sua qualificação, criatividade e espírito empreendedor. 

Ela nasceu em 1994 com a proposta de oferecer um ensino altamente qualificado, de padrões competitivos, numa cidade acostumada a níveis elevados de oferta em termos de educação e cultura.

A escola foi pioneira em trabalhar integralmente as aulas em dois turnos – desde a educação infantil até o último nível do ensino médio – sendo também a primeira a oferecer ensino bilíngue. Tudo numa estrutura física que impressiona pelo seu porte, modernidade e recursos.

Além disso, conta com uma equipe de profissionais capacitada para preparar o aluno para a vida e são referências em aprovações nas melhores universidades brasileiras e, posteriormente, no mercado de trabalho também. 

Tudo isso transformou a Mario Quintana na escola mais inovadora da região, recebendo alunos de Pelotas e também de outras cidades: Jaguarão, Rio Grande, Bagé, Pinheiro Machado e Piratini.

CONTEXTO ATUAL

Em que pese toda sua história de inovação e qualificação, a escola parecia ter parado no tempo, permitindo que alguns concorrentes se aproximassem em termos de oferta e capturarem alunos que antes eram naturais “quintanas”. 

Estava claro que ela precisava de ajuda para voltar aos seus melhores momentos. Ela precisava de uma "sacudida”.

Para tanto, a estratégia sugerida pela e21 previu um trabalho em 3 grandes fases:

1 - REBRANDING

Em maio de 2023, fizemos o lançamento da modernização da sua Identidade Visual.

A Escola Mario Quintana possuía uma estrutura moderna, divertida e envolvente, mas esse clima de jovialidade e Alto Astral, que é até estampado nas paredes, não se refletia na sua marca. 

Pensando nisso, nesse projeto de rebranding, propusemos uma mudança em todo o seu conceito estético, assumindo como uma marca multifacetada que não se apega mais a uma formulação única. Ao contrário: ela se adapta aos conceitos de diversidade de sua oferta e de seus alunos, num conjunto visual rico e muito dinâmico.

Criamos uma marca mutável que dialoga com a comunidade, que enriquece a comunicação gráfica da escola com versões temáticas e que se conecta com a multidiversidade, a multicultura e o alto astral que a Mario Quintana abriga.

Foi nessa etapa que também definimos os novos pilares estratégicos e o novo propósito da marca.

Para explorar a nova identidade visual, a escola não poupou esforços e mudou sua fachada, sua sinalética interna e seus elementos de decoração e identificação, impactando a comunidade estudantil a partir de uma estética atual e energizada. 

2 - O RACIONAL

A exploração racional dos diferenciais técnicos estabelecidos, tais como sua estrutura pedagógica, sua estrutura física (com espaços bem planejados, organizados, alegres, prazerosos e confortáveis), seu pioneirismo, seu acolhimento (cada aluno é tratado com especificidade e acompanhamento individual). 

Essa foi uma etapa importantíssima pois significava uma redescoberta de valores e uma espécie de retomada de seu amor próprio.

3 - O EMOCIONAL

Depois de tantas mudanças significativas, chegou a hora de concretizar tudo isso numa Campanha de Matrículas de sucesso.

Só que para ela ser um sucesso, temos que prender a atenção do nosso público. 

Temos que cativar, emocionar e conquistar.

A estratégia desenvolvida pela e21 teve como linha de frente o conceito “Juntos somos melhores. Juntos somos Quintana.” 

Tal linha teve como ponto central reforçar a mensagem de união e colaboração no ambiente escolar em prol do pleno desenvolvimento dos alunos.

Em parceria com a Anhangá Filmes, produzimos esse filme emocionante que prende a atenção de toda e qualquer pessoa. 

Um filme feito com os próprios alunos, para conversar diretamente com toda a comunidade escolar. 

E claro, uma campanha que impacta o público a partir de uma estética atual e energética, preservando a nova identidade institucional.

A partir da nova visão e direcionamento estratégico da marca, a e21 foi responsável por criar uma campanha que visava evidenciar que, bem além de uma instituição de ensino tradicional, a Escola Mario Quintana representa um espaço de valorização, onde a jornada de cada um é única e, junto de pais, professores e pessoas que fazem parte desse ecossistema de educação, é vitoriosa. 

Para disseminar ainda mais a mensagem da campanha, foi adotado um plano de mídia 360 graus, que contou com ativações em rádio, TV, jornal, cinema e com grandes esforços em mídia externa e mídias digitais como TikTok, Facebook, Youtube e Instagram, fortalecendo a presença da Escola Mario Quintana em canais onde pais e alunos estejam efetivamente presentes.

RESULTADOS

PRÁTICOS

O reconhecimento de todos esses esforços tiveram 2 resultados práticos que dizem muita, mas muita coisa:

1. O índice de retenção de alunos se aproxima a 100%
2. Faltando dois meses para a campanha acabar, a meta de matrículas já foi alcançada em 50%

Esse é o Núcleo B2C da e21, um transformador de negócios desde 1984.

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Desenvolvemos nosso trabalho integrando e entregando planejamento profundo e criação de alto nível, gerando diferenciação e destaque em todos os pontos de contato entre todos os seus públicos (internos/externos) e sua marca.

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