BALDO CHEGOU EM PORTO ALEGRE COM UMA ESTRATÉGIA INTENSA.
A erva-mate querida por muitos gaúchos na região da fronteira chegou em Porto Alegre.
Com mais de 100 anos de história, seu estilo de erva pura folha e repousada, torna a hora do mate um momento mais do que especial.
E PARA COMUNICAR QUE A BALDO
CHEGOU EM PORTO ALEGRE, FIZEMOS
UMA CAMPANHA INTENSA.
Com a intensidade que só essa erva-mate tem.
"SABOR INTENSO, COMO A VIDA"
Foi esse o conceito que deu vida a toda a estratégia criativa traçada pela e21, mostrando a diferença que faz o consumo do produto em momentos onde a vida “é mais intensa”.
Por isso, no filme da campanha, diversos tipos de intensidade foram apresentados como os momentos-chave para se consumir uma erva-mate que é diferenciada.
Para explorar todo esse conceito de forma dinâmica, foi feita uma campanha 360º:
Exposição em TV e rádio.
Circuito em painéis digitais de Out Of Home em bancas de revista em lugares-chave da capital gaúcha e painéis estáticos pela orla do Guaíba, ponto de encontro da juventude porto-alegrense.
E por onde você anda na cidade, você vai encontrar com um desse: um ponto
de distribuição de água quente gratuita para o mate de todo mundo.
Além disso, a Baldo fez uma grande participação em feiras e eventos de negócios, onde foram ofertados todo um conjunto de materiais de venda e apresentação de marca, a fim de melhor preparar o departamento comercial.
UM JEITO INOVADOR DE TRAZER O INSTITUCIONAL DA MARCA
A relação com a erva-mate é uma coisa especial. Ela traz lembranças, revive momentos e desperta sentimentos. É por isso que chamamos Antônio Costaguta, El Topador, para produzir uma websérie rica em emoção e conteúdo.
Dividido em 4 episódios, Apaixonados por Mate conta todo o processo de produção da erva-mate da Baldo desde o seu princípio, em São Mateus do Sul, no Paraná.
Trabalhamos questões institucionais de uma forma completamente inédita - e para combinar, repercutirmos isso de uma forma nada convencional: com inserções dos episódios completos no SBT.
E para complementar ainda mais a campanha, uma estratégia digital eficaz estabeleceu os conteúdos e a voz da marca em redes sociais e possibilitou criar uma proximidade ainda maior junto ao consumidor.
Anúncios no Facebook, no Instagram e por todo lugar ao redor do Google levou o consumidor a landing pages específicas da campanha para o arremate final: a compra.
O RESULTADO DISSO?
Os esforços e ações de comunicação colocados em prática para a campanha evidenciaram a marca dentro do mercado de Porto Alegre:
TRIPLICOU O NÚMERO DE ESTABELECIMENTOS
INTERESSADOS EM COMERCIALIZAR BALDO
O CONSUMO DE BALDO CRESCEU MAIS DE 5X NA REGIÃO
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