É possível mudar tudo,

quando se está ganhando? Conheça case da Atitus.

Há 18 anos , a IMED estava consolidada na região da sua cidade natal, Passo Fundo (uma das 5 maiores cidades do RS) , mas na capital do estado, onde ela possui campus desde 2015, sua relevância como marca era muito rasa. Embora não possua todos os cursos em Porto Alegre, possui estrutura moderna e mais de 500 alunos. Mas nunca era considerada uma top option na escolha das famílias, concorrendo com instituições de ensino centenárias. 

Como criar uma relevância e diferenciação com uma marca nova, em dois mercados completamente diferentes, com desafios diferentes? 

Ideia

Para tornar a Atitus (novo nome escolhido) relevante nas duas situações - onde ela já era conhecida como IMED e onde ela não era - a e21 optou por falar da revolução na educação. Que era justamente a essência de toda a transformação da marca. 

Com o conceito " Atualize seu amanhã." a agência conseguiu estabelecer um ponto de referência para a Atitus em relação à concorrência. Pois todas as outras marcas, de um dia para o outro, pareceram estar desatualizadas. 

Estratégia 360

UMA ESCOLHA PHYGITAL.

Para que a marca fosse reconhecida com todos esses valores e para que o nome ATITUS começasse a fazer parte do cotidiano tanto de Passo Fundo quanto de Porto Alegre, a e21 definiu uma estratégia de conexões híbrida, que se fizesse presente maciçamente no on e no off. 

Escolhido o dia D da mudança, as duas cidades amanheceram tomadas por uma intensa exposição da nova marca em painéis digitais, outdoors, placas de esquina e frontlights, incluindo o icônico Muro da Mauá, em Porto Alegre.

A Campanha

O objetivo principal da campanha sempre foi o awareness. Em se tratando de uma marca nova, que precisa ser absorvida pela comunidade com o tempo, a campanha elaborada pela e21 buscou evidenciar os aspectos principais da nova marca: seu nome, sua grafia, sonoridade, elementos estéticos e a codificação (educação). 

Por isso que todas as peças que compõem o esforço de comunicação possuem a mesma identidade, o mesmo peso e forçam o entendimento rápido do que se trata a informação. Tanto didatismo rendeu uma campanha que toma as ruas e a internet de forma harmônica, mas muito consistente. 

Peças

Filme

Banners

Placas de esquina

Painéis digitais

Covers das redes sociais

Adesivos

Fachadas

Resultados Esperados:

O jogo da Atitus começa agora. Mas ela, com certeza, já virou assunto. Tanto que a campanha, no dia do seu lançamento, chegou a figurar nos trends do Twitter como um dos tópicos mais comentados, diante da mudança da marca. 

Mais de 88 milhões de impressões estimadas ao longo do período da campanha, 151,5 mil cliques e mais de 1 milhão de views dos vídeos.

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